Формирование эффективной маркетинговой
стратегии

Описание семинара:

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Бизнес-курс будет интересен:

  • специалистам по маркетингу / рекламе / PR / продажам
  • руководителям проектов и структурных подразделений
  • топ-менеджерам и владельцам бизнеса

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ СЕМИНАРА
Семинар-практикум «Формирование эффективной маркетинговой стратегии» позволяет:

  1. сформировать необходимый понятийный аппарат относительно того, что такое маркетинговая стратегия, какие ее составные части и как это соотносится с корпоративной стратегией / стратегией бизнеса
  2. приобрести комплекс навыков по формированию маркетинговой стратегии на основании данных маркетинговых исследований и конкурентного анализа

Т.к. семинар «Формирование эффективной маркетинговой стратегии» является практикумом, прошедшие его специалисты по маркетингу / рекламе / PR / продажам, руководители проектов и структурных подразделений, топ-менеджеры и владельцы бизнеса смогут не только научиться формировать эффективную маркетинговую стратегию, но и, при условии выполнения всех требований тренеров, разработать ее для выбранного проекта / продукта / компании. Данная маркетинговая стратегия может лечь в основу эффективному комплексу тактического маркетинга и эффективной стратегии продаж.


Обучение проводится по удобному графику для работающих и загруженных людей:

  • вечернее время (19:00 – 22:00, 2 раза в нед.)
  • по выходным (СБ, 10:00 – 17:00, 1 раз в нед.)

Занятия проводятся в аудитории либо в мультимедийном компьютерном зале с использованием наиболее передовых IT-систем, по мере необходимости.

По окончании данного курса, учащиеся получают 2 вида выпускных документов:

  • Сертификат о прохождении семинара
  • Электронный сертификат


Ключевая информация:

Длительность: 4 вечера, либо 2 субботы
Кол-во часов: 12
Кол-во занятий: 8

Программа курса

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ 8 занятий 12 часов 

  • Понятие маркетинговой стратегии
  • Определение маркетинговой стратегии
  • Составные части маркетинговой стратегии
  • Место стратегического маркетинга в управлении компанией
  • Стратегический маркетинг как функциональная область
  • Виды стратегий организации:
    • Базовая стратегия
    • Конкурентная стратегия
    • Портфельная стратегия
    • Продуктовая стратегия
    • Корпоративная стратегия

Функциональная стратегия

1 занятие 1,5 часа

  • Требования к целям
  • Классификация целей:
    • Рыночные цели
    • Производственные цели (внутренние программные цели)
    • Организационные цели
    • Финансовые цели
  • Взаимосвязь видов целей
  • Подходы и методы в постановке целей

1 занятие 1,5 часа

  • Продукт и рынок
  • Сегментация рынка
  • Целевой маркетинг

1 занятие 1,5 часа

  • Приоритезация маркетинговых усилий
  • Категоризация потребителей
  • Подходы и методы в выделении целевых групп потребителей
  • Методы оценки привлекательности целевых групп потребителей
  • Правила концентрации маркетинговых усилий:
    • 80/20
    • 80/20/30
  • и др. варианты

1 занятие 1,5 часа

  • Понятие торговой марки
  • Позиционирование компании на рынке
  • Взаимосвязь позиционирования и конкурентной стратегии
  • Создание образа торговой марки
  • Примеры успешных концепций позиционирования

2 занятия 3   часа

  • Роль бренда в системе маркетинга
  • Технологии рождения бренда
  • Концепция и стратегии управления брендом
  • Концепция позиционирования бренда
  • Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте
  • Лояльность бренду, потребительское поведение
  • Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки

2 занятия 3   часа

Ближайшие наборы групп


Стоимость обучения
Весь курс (физ.лица): Весь курс (юр.лица): Помесячно (физ.лица): Помесячно (юр.лица):
 1 399 грн.  1 899 грн.  —  —

   
   

Все наборы групп в направлении

«Управление маркетингом»


Поделиться этим:

Комментарии:

Open

Посетите наш новый сайт, там все понятнее и удобнее!