Формирование маркетинговой стратегии и тактики

Описание курса:

Курс-практикум, в результате прохождения которого можно сформировать маркетинговую стратегию и комплекс тактического маркетинга проекта либо организации.  Выстроить четкую причинно-следственную связь от маркетинговых целей, через правильное определение:

—  целевого рынка,

—  целевых групп потребителей

— концепции позиционирования продукта.

В результате чего правильно сгенерировать совокупность элементов бизнеса, как:

— определение конечной конфигурации продукта,   

— ценообразования,

— системы сбыта и продвижения на рынке.

Курс полезен не только специалистам в области маркетинга, но и широкому кругу руководителей проектов, подразделений , компаний. Курс маркетинговая стратегия и тактика формирует понимание логики бизнеса и источников прибыли организации.

По итогам прохождения курса предоставляется возможность получения:

— Сертификат PBS;

— Электронный сертификат

Ключевая информация:

Длительность: 1 мес.
Кол-во часов: 24
Кол-во занятий: 16
Дата старта: 31.03.2014
Дата финиша: 23.04.2014

Программа курса

ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 8 занятий 12 часов 

  • Детальную программу занятия уточняйте у администратора

1 занятие 1,5 часа

  • Детальную программу занятия уточняйте у администратора

1 занятие 1,5 часа

  • Детальную программу занятия уточняйте у администратора

1 занятие 1,5 часа

  • Детальную программу занятия уточняйте у администратора

1 занятие 1,5 часа

  • Детальную программу занятия уточняйте у администратора

2 занятия 3   часа

  • Роль бренда в системе маркетинга
  • Технологии рождения бренда
  • Концепция и стратегии управления брендом
  • Концепция позиционирования бренда
  • Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте
  • Лояльность бренду, потребительское поведение
  • Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки

2 занятия 3   часа
ФОРМИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА ТАКТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА 8 занятий 12 часов 
Общий алгоритм разработки и внедрения нового продукта:

  • Идея для нового продукта и оценка ее рыночной перспективы
  • Экономическая целесообразность продукта
  • Формирование основных атрибутов продукта
  • Разработка продукта
  • Утверждение проекта
  • Внедрение Продукта

Инструментарий для разработки нового продукта:

  • Панельные исследования компаний TNS, AC Nielsen, RTRI
  • Сегментация рынка
  • Сегментация потребителей
  • Панельные исследования компаний TNS, AC Nielsen, RTRI
  • Качественные исследования
  • Техники создания позиционирования продукта

2 занятия 3   часа

  • Для чего маркетингу точка безубыточности? 
  • Ценообразование, основанное на затратах / Cost-Based Pricing
  • Ценообразование, ориентированное на рынок / Price-Based Costing
  • Value-Based Pricing и доплата за «бренд»
  • Метод Ван Вестендорпа построения кривых ценовых предпочтений. Практическое применение метода
  • Метод Brand-Price Trade-Off (прогноз реальной реакции потребителей на изменение цен в условиях рынка)
  • Как посчитать маркетинговую составляющую в цене продукта

2 занятия 3   часа

  • Сбыт в системе маркетинга
  • Маркетинговые факторы воздействия на сбыт
  • Стратегия и тактика сбыта
  • Прямые и непрямые методы сбыта
  • Выбор каналов сбыта по правовым и экономическим характеристикам
  • Организационные структуры управления сбытом на предприятии
  • Маркетинг оптовой торговли
  • Маркетинг розничной торговли

 2 занятия 3   часа

  • Функции продвижения
  • Виды продвижения
  • Продвижение в потребительском и промышленном маркетинге
  • Уникальное торговое предложение
  • Использование рекламы в продвижении
  • Прямой и интерактивный маркетинг
  • Массовый и индивидуальный маркетинг
  • Стимулирование продаж
  • Связи с общественностью
  • Юридические аспекты продвижения

2 занятия 3   часа

Ближайшие наборы групп


Стоимость обучения
Весь курс (физ.лица): Весь курс (юр.лица): Помесячно (физ.лица): Помесячно (юр.лица):
2 999 грн. 3 699 грн.

   
   

Все наборы групп в направлении

«Управление маркетингом»


Поделиться этим:

Комментарии:

Open

Посетите наш новый сайт, там все понятнее и удобнее!